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全娛樂營銷時代 長安馬自達緣何做得更好

2018-10-18 來源:互聯網

當80后、90后占據市場消費主體,自帶易理解、易參與、易傳播和年輕化特征的娛樂營銷已然成為品牌與消費者之間溝通的最佳渠道。幾乎所有品牌都是娛樂營銷的參與者,伴隨著源源不斷的商業資源涌入這一領域,娛樂營銷的門檻越來越低,成效卻難如預期。全娛樂營銷時代,“做”與“做得好”結果大相徑庭。

近年來,長安馬自達在深受年輕人青睞的綜藝IP營銷領域頻頻“出手”,攜手《向往的生活》《了不起的匠人》《中國新歌聲》《極限挑戰》《爸爸去哪兒》《奔跑吧,兄弟!》等熱播綜藝,推動品牌影響力和車型美譽度持續提升,在一眾車企的娛樂營銷混戰中成績斐然。不僅成功摘得2016中國廣告長城獎、2016-2017年度中國杰出品牌營銷獎、2017金軒獎“年度品牌創新獎”、2018年度中國汽車營銷創新大獎等眾多榮譽,更在整體放緩的汽車市場大環境中實現逆勢上行,收獲百萬“馬粉”支持。

演繹向往的生活 “不辜負”主張引發共鳴

繼擔當《爸爸去哪兒》第三季獨家汽車合作伙伴后,長安馬自達2018年再度牽手湖南衛視王牌欄目《向往的生活》第二季,第二代Mazda CX-5(以下稱第二代CX-5)和新Mazda3 AXELA 昂克賽拉(以下稱新昂克賽拉)作為節目官方指定用車,與眾多明星一起回歸田園,開啟一場探尋原生態慢生活的旅程。

活在當下,在平凡日子里發現美好,在日常點滴中感悟快樂。《向往的生活》倡導的積極生活態度打動了無數消費者,也與長安馬自達“致生活·不辜負”的品牌主張高度契合。熱愛生活,不辜負每一寸光陰,相同的價值觀讓長安馬自達與《向往的生活》碰撞出精彩的火花,二者對理想生活的憧憬也在消費者心中激發了強烈的共鳴。

第二代CX-5和新昂克賽拉在節目中的“亮相”也備受關注。“水晶魂動紅”時尚外觀與野趣十足的田園風景對比鮮明又分外和諧,車輛出色的操控性能在鄉間小路的蜿蜒崎嶇中盡享從容。載著節目嘉賓穿梭在鄉野之中,“魂動雙子” 將向往的生活凝聚成真實的擁車場景,迷人的產品魅力隨著節目的熱播深入人心。

尋找了不起的匠人 工匠精神贏得認同

十數年如一日的匠心執著,讓長安馬自達僅擁有3款車型,卻能夠在中國車市獨樹一幟,贏得百萬用戶信賴。堅持“特色精品戰略”,采用領先的“魂動”設計和“創馳藍天”技術,追求“人馬合一”的極致駕駛境界,長安馬自達用第二代CX-5和新昂克賽拉彰顯了匠造精品的品牌內涵。

正是對匠心的共同訴求和惺惺相惜,將長安馬自達與《了不起的匠人》節目牢牢地聯系在一起。2016年和2017年,品牌連續冠名《了不起的匠人》第一季、第二季,通過走訪超過40位民間工匠,講述匠人故事,見證匠藝傳承,弘揚工匠精神。在贊嘆東方匠器之美、感悟傳統文化之重的同時,長安馬自達的匠者之心也清晰地呈現在觀眾眼前,匠心座駕第二代CX-5和新昂克賽拉的產品價值在消費者腦海中留下了深刻印象。

為夢想挑戰不可能 縱享激情自信圈粉

朝氣蓬勃,熱愛運動,熱情地擁抱生活和夢想,敢于突破自我和挑戰極限,這是長安馬自達用戶的共同特征,也是長安馬自達“縱享激情”品牌戰略的精神內核。

有鑒于此,為夢想而拼搏的《中國新歌聲》,挑戰不可能的《極限挑戰》和融合運動基因的《奔跑吧,兄弟!》成為長安馬自達走近用戶的最佳平臺,將自信的品牌形象和動感的產品特質傳遞給更多消費者。節目中,長安馬自達車型也以年輕活力的形象和極富樂趣的操控,成為嘉賓前進路上的完美搭檔,以“人車合一”的暢快駕感詮釋“縱享激情”的人車生活。

精準鎖定目標用戶,洞察他們的真實需求;不攀比明星盲從流量,堅持綜藝節目與品牌產品的理念一致性;拒絕生硬的形象植入,選擇潤物無聲的價值滲透。長安馬自達娛樂營銷成功的背后,是以用戶為中心打造精質品牌、精品車型和美好擁車生活的決心。未來,長安馬自達在娛樂營銷領域深入耕耘與持續創新,相信將為大家帶來更多精彩和驚喜。

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責任編輯:小鄒
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